| EA делится своими успехами рекламы в Twitter |
 |
 Результаты рекламной кампании Electronic Arts с помощью »Promoted Tweets» в Twitter оказались выше средних.В сентябре Electronic Arts (EA) стала вторым брендом в Великобритании (после SKY), которая попробовала использовать Promoted Products (официальные инструменты рекламы в Twitter) для продвижения своей видео игры FIFA 12. Основные выкладки: 1. Компания предоставила статистику, которая указывает на то, что уровень вовлечения от использования «Promoted Trends« где-то равен 11%, в то время, как средний показатель - от 3% до 6%. Twitter определяет уровень вовлеченности посредством определения количества кликов по рекламной ссылке, по количеству ретвитов, реплаев и добавлений в избранное. 2. Успех рекламы Electronic Arts в Twitter способствовал также созданию Promoted Аccount для EA Sports FIFA (29 сентября). 3. 2 октября был запущен тренд #fifasundays с целью получить внимание болельщиков, ведь в тот день был матч Тоттенхэма с Арсеналом. Е. А. утверждает, что тренд вызвал тысячи разговоров и «прожил» еще до вечера этого дня. 4. Уровень вовлечения от использования Promoted Tweets составило в среднем 8,3% (за две недели), что выше ожидаемого уровня в 1.5% по предположению Twitter. 5. Один из самых успешных промо твитов просил пользователей ретвитнуть сообщение, если те собираются приобрести копию FIFA 12 (получил уровень вовлечения около 15%). 6. С момента запуска кампании аккаунт EA Sports FIFA увеличил количество фолловеров на 25%, до 105000. Кстати после этого кейса EA запустила рекламу в Twitter и для Battlefield 3. Затем, другие бренды как Marks & Spencer and Eurostar начали использовать рекламу в Twitter с помощью Promoted Products. Хочу от себя добавить, что было бы здорово узнать охват кампании, основные KPI (а не только вовлечение и прирост фолловеров) ну и конечно затраты (последнее понятно вряд ли). Выкладки взяты с www.twtt.ru
|